Auteur
Checkit en Tribal voor 6 maanden geschorst door IAB
25 juli 2005 - Door Tjeerd Wiersma
Checkit en Tribal Internet Solutions uit Den Bosch zijn voor een periode van 6 maanden geschorst door het IAB. Checkit is gestraft omdat het zich namens klanten heeft beziggehouden met 'javascript-cloaking'. Ook Tribal heeft zich bediend van ongeoorloofde technieken om zoekmachines te beinvloeden. Directeur Paul Aelen van Checkit is teleurgesteld over de maatregel, maar denkt dat het IAB een politiek signaal heeft af willen geven.
"Ik zou namelijk niet weten op basis van welke argumenten Checkit geschorst is," zegt Paul Aelen. Hij zegt ook niet gehoord te zijn door het IAB (IAB staat voor Internet Advertising Bureau Nederland en het behartigt de belangen van de adverteerders op internet en die van online marketeers, redactie). Wat de directeur van Checkit met name betreurt is dat het IAB geen feitenonderzoek heeft gedaan. Ook merkt hij op dat het IAB Checkit veel zwaarder straft dan bijvoorbeeld Google dat gedaan heeft. Van Google kreeg Checkit slechts een waarschuwing. Het waren de klanten van Checkit die wel een straf kregen opgelegd. Die straf was dat ze niet meer geïndexeerd werden door Google. Inmiddels is deze straf alweer opgeheven.
Verder steekt het Aelen dat het IAB hem helemaal niet gehoord heeft over het vermeende gebruik van javascript-cloaking (* zie definitie onderaan verhaal). "Het IAB had van te voren gezegd (onder anderen tegen Emerce, redactie) dat er ook hoor en wederhoor zou worden toegepast. Daar heb ik persoonlijk helemaal niets van gemerkt. Ze hebben namelijk geen contact met ons opgenomen."
In een brief van het IAB die is gericht aan Aelen en die gedateerd is op 19 juli 2005 staat: "Namens het bestuur van IAB Nederland ben ik genoodzaakt u te verrassen met een zeer betreurenswaardige maar noodzakelijke mededeling. Het IAB-bestuur heeft namelijk unaniem besloten om Checkit per 1-8-2005 voor een periode van zes maanden te schorsen als lid van IAB Nederland. Na grondig onderzoek heeft het IAB-bestuur geconstateerd dat Checkit bij zoekmachine optimalisatieproces gebruik heeft gemaakt van techniek(en) welke niet in overeenstemming zijn met de zoekmachine gedragcodes van IAB Nederland, die door IAB Nederland en zijn leden zijn opgesteld."
Bij haar beslissing zegt het bestuur van het IAB de belangen van alle partijen te hebben afgewogen: de belangen van adverteerders en marketeers in Nederland, de online marketing industrie, het belang van alle IAB-leden, het belang en de geloofwaardigheid van IAB Nederland en het belang van Checkit.
Igor Beuker, de voorzitter van het IAB voegt eraan toe: “Bij het opstellen van deze gedragscodes met de IAB-leden zelf, is destijds nog eens zeer duidelijk benadrukt dat ethiek bepalend is, om te vermijden dat er oeverloze technische discussies zouden ontstaan. Verder betreurt IAB dat deze maatregel nodig is."
In de brief aan Aelen staat verder dat Checkit niet de enige is die geschorst is door het IAB. Er staat in dat een andere SEO ook een schorsing is opgelegd. Het blijkt om Tribal (niet te verwarren met reclamebureau Tribal DDB uit Amsterdam) uit Den Bosch te gaan. Dat is onlangs ook door Google gestraft vanwege het gebruik van ongeoorloofde technieken om de zoekmachines te beinvloeden. De schorsing van Checkit en Tribal wordt per 1-2-2006 pas weer opgeheven door het IAB. De organisatie heeft beide leden vorige week al schriftelijk van de beslissing op de hoogte gesteld en daarna ook alle andere leden van IAB Nederland.
Hoewel Aelen de schorsing door het IAB betreurt, denkt hij niet dat de schorsing hem zal belemmeren in zijn dagelijkse werkzaamheden. "We hebben onze klanten al in een eerder stadium uitgelegd wat er aan de hand is en we denken niet dat de schorsing hen zal weerhouden verder nog zaken met ons te doen. Maar leuk vinden we de schorsing natuurlijk niet. We hebben bovendien zelf een beetje het gevoel dat deze politieke maatregel mosterd na de maaltijd is."
Aelen: “Checkit trekt zijn lessen uit het voorval en denkt constructief na over de toekomst waarin het als eerste Nederlandse SEM door internetjurist Caspar Wenckenbach een juridische passage heeft laten opstellen waarin wij ons conformeren aan de privacywetgeving, merkenrecht en de Google richtlijnen. Wellicht is het een idee dat het IAB deze richtlijn ook overneemt?”
Zie ook Marketingfacts.
* javascript-cloaking: daarbij wordt een pagina opgemaakt met een aantrekkelijke tekst voor een zoekmachine. Vervolgens wordt met Javascript een frame ontwikkeld dat als een schil over de geoptimaliseerde pagina verschijnt. Zo verbergt (’cloakt’) men de geoptimaliseerde pagina voor de bezoeker, want die ziet alleen de normale pagina. De zoekmachine krijgt dus een andere pagina te zien dan de bezoeker.
© vnu business publications
Gelogd
